Estratégia de Tráfego Pago para Médicos

Entendendo o Tráfego Pago

Médico, você utiliza Estratégia de Tráfego Pago?

Como médico, você provavelmente já ouviu algum colega reclamando que passou horas gravando e editando conteúdo, apenas para ver que apenas uma pequena parcela dos seus seguidores conseguiu visualizá-lo.

Isso ocorre porque os algoritmos das plataformas digitais estão configurados para priorizar os posts com maior engajamento, visando manter o usuário o maior tempo possível dentro da plataforma. Seu conteúdo acaba competindo com publicações mais atraentes, como vídeos de futebol, comédia e cachorros fofinhos.

Mas existe uma solução para esse desafio: o tráfego pago.

Com o tráfego pago para médico, em vez de passar horas pesquisando, analisando e tentando entender o que seu paciente está procurando, você simplesmente paga para direcionar mais visitas ao seu conteúdo, através de anúncios em plataformas como o Google Ads ou Facebook Ads.

 

Como Funciona o Tráfego Pago?

Imagine que você é uma dermatologista. Você pode chegar ao Google e dizer: “Quero fazer uma propaganda apenas para mulheres de 25 a 40 anos, residentes em Salvador e cidades em um raio de 30 km, que pesquisaram recentemente algo relacionado a harmonização facial, toxina botulínica ou ou doenças de pele esepcíficas.” Dessa forma, você pode direcionar seu anúncio exatamente para o público-alvo que você deseja alcançar.

Outra ferramenta importante é o “look-alike” ou público semelhante, que permite às plataformas de anúncio identificar pessoas com características semelhantes àquelas que já interagiram com seu site ou conteúdo. Isso é especialmente útil após as atualizações do iOS 15, que dificultaram o direcionamento preciso de anúncios.

 

Google Ads vs. Facebook Ads: Qual Escolher?

O Google Ads é excelente para o que chamamos de “marketing de intenção”, pois os pacientes já estão “prontos para comprar”, ou seja, no que chamamos de fundo de funil.

Quando alguém pesquisa “dermatologista no Rio de Janeiro” ou “cirurgião plástico em Belo Horizonte”, essa pessoa está muito mais quente e com uma intenção de “compra” maior. Portanto, médicos que atendem planos de saúde, realizam tratamentos, doenças específicas, clínicas de imagem ou de dor têm excelentes resultados nessa plataforma.

Por outro lado, o Facebook e o Instagram são ideais para gerar autoridade e familiaridade com os pacientes. Aqui, em vez de procurar “dermatologista no Rio de Janeiro”, o paciente vai saber quem você é, vai gerar uma conexão e um desejo por você, não necessariamente pelo seu serviço. Essa estratégia é especialmente eficaz para médicos que travam com o fator imagem a seu favor, como médicos do esporte, cirurgiões plásticos e dermatologistas.

Resultados e Engajamento: A Chave do Sucesso

Sabemos que os médicos que têm os melhores resultados são aqueles que se engajam mais no processo de marketing. Eles não entregam toda a responsabilidade para uma agência, mas participam ativamente, gerando conteúdo, otimizando cada ponto do processo comercial, desde o primeiro contato até o atendimento da secretária.

Essa participação ativa faz toda a diferença. A verdade é que Médicos que investem quantias consideráveis não conseguem colher resultados tão significativos, por estarem alheios ao processo e não se preocuparem em participar ativamente.

Conclusão: O Poder do Tráfego Pago

O tráfego pago é uma ferramenta poderosa para médicos que desejam vencer o algoritmo e alcançar seu público-alvo de forma eficiente. Ao combinar o poder do Google Ads e do Facebook Ads, você pode gerar tanto intenção de compra quanto autoridade e familiaridade com seus pacientes.

No entanto, o segredo do sucesso está no seu engajamento e participação ativa no processo de marketing. Seja um médico que se envolve e acompanha de perto sua estratégia de tráfego pago, e você verá resultados surpreendentes.

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